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脸书已禁止在该平台刊登争议性社会议题与假新闻的出版商分食广告利润，以回应外界认为脸书不该让这些内容商分食广告获利的批评。脸书行销副总裁艾佛森（Carolyn Everson）表示，广告商担心自家广告会和对品牌不利的内容被放在一起，而脸书的新规定能够解决这个问题。

艾佛森在脸书部落格列出九种被禁止分食广告利润的内容，包含从其他出版商窃取来的内容或商标、成人级内容、提倡非法行为或药物滥用的内容，以及较敏感议题等。

此外，脸书也能藉此阻止刊登假新闻和使用假帐号的出版商分食广告获利。脸书指出，出版商若「分享钓鱼式和譁众取宠的标题，或张贴错误的消息和假新闻，就可能不符合（分食广告利润的）资格，或会因此失去资格」。

脸书的新规定要求有意在自家内容显示广告的出版商必须证明「他们确实是自己所代表的身份，而他们在脸书上的个人档案或粉丝专页也已成立至少一个月。」

在全球网路广告收入中，脸书和 Google 母公司字母公司（Alphabet）约占五分之二，顾问公司 Zenith 更预测，此占比今年将再成长 13% 至 2,050 亿美元。